دليل شامل: أنواع الإعلانات المجدية في الحملات التسويقية

قد يواجه العديد من المبتدئين في مجال الإعلانات بعض الصعوبات في التفريق بين أنواع الإعلانات ومعرفة كيفية استخدام كل نوع بشكل فعّال. وهذا الموضوع يتطلب دراسة عميقة لكل نوع من الإعلانات، ما يتطلب تحديد الأهداف التي تود بلوغها بهذه الإعلانات وحدود استخدام كل نوع. لذا، لذا تقدم لكم هذه المقالة التي أعدها “بيست ميديا“، تفصيلًا عن أنواع الإعلانات وخصائص كل نوع، مما سيمكّنك من اختيار أفضل نوع إعلان يمكن استخدامه في ظروف محددة. فلا تتردّد في قراءة هذا المقال، حتى تستطيع اختيار أفضل خيار مناسب لأساليب إعلانية مستقبلاً.

مفهوم الإعلان

تعريف الجمعية البريطانية: وسيلة للتعرف بسلعة أو خدمة لهدف البيع أو الشراء.

تعريف كروفورد: هو فن إغراء الأفراد على السلوك بطريقة معينة.

تعريف جمعية التسويق الأمريكية الإعلان: وسيلة غير شخصية لتقديم الأفكار والسلع والخدمات بواسطة جهة معلومة ومقابل أجر مدفوع.

تعريف أوكستفيلد: هو عبارة عن عملية اتصالي تهدف إلى التأثير من البائع على المشتري على أساس غيرشخصي حيث يفصح المعلن عن شخصيته، ويتم الإتصال من خلال وسائل الاتصالات العامة.

ووتنوع أنواع الإعلانات التي يمكن الاعتماد عليها، منها الفيديوهات التفاعلية والإعلانات المطبوعة والكثير من الأنواع، ويختلف الإعلان عن أنواع التسويق الأخرى حيث يتم الدفع مقابله، ويتحكم منشئ الإعلان بكامل المحتوى والرسالة.

وتعد الإعلانات وسيلة جيدة للوصول إلى الجمهور المستهدف، من خلال إنشاء إعلان جذاب وإنفاق ما يكفي للوصول إلى العديد من الأشخاص.

أنواع الإعلانات الإلكترونية

تمكنت الإعلانات الإلكترونية منذ عشرات السنين من أن تفرض نفسها على عالم التسويق ولا تزال حتى اليوم في زيادة مستمرة.

وتنقسم الإعلانات الإلكترونية إلى 6 أنواع وهي: الوسائط الاجتماعية، الإعلانات المصورة، الإعلانات الأصلية، الفيديو، البحث، التسويق عبر البريد الإلكتروني.

وتتداخل ميزات أنواع الإعلانات الإلكترونية مع بعضها البعض، فملاً يمكن أن تظهر الإعلانات المحلية والاجتماعية والإعلانات المصورة، في ملف إخباري على الفيس بوك، ولكن سيتم عرضها على المستخدمين بشكل مختلف.

إعلانات العرض

إعلانات العرض هي أحد أنواع الإعلانات الالكترونية التي تتم على الإنترنت، وتتكون من النصوص والصور، وتكون على شكل صفحات أو لافتات أو إعلانات فلاش على مواقع الويب وفي الغالب على المدونات أو نوافذ منبثقة.

وتختلف الإعلانات المرئية عن الأنواع الأخرى من حيث عدم ظهورها ضمن نتائج البحث.

وتستطيع العثور على الإعلانات الصورية على الانترنت، وفي المعظم يتم عرض هذه الإعلانات على جمهور عشوائي وذلك بسبب وجودها على مساحة إعلانية على مواقع الويب.

الإعلان الأصلي

تعد الإعلانات الأصلية من الأنواع التي تتميز بقدر أكبر من التصميم والإستراتيجية عندما يتعلق الأمر باستهداف الجمهور والمواضع.

ويعتمد هذا الإعلان على سجل الجمهور على الإنترنت وعاداته، حيث يعرض إعلانات ذات صلة بهم وتستهدفهم، حيث لن يظهر الإعلان الأصلي إلى للمستخدمين المستهدفين، ولنضرب مثال: موقع أمازون عندما يقوم مستخدم بالبحث عن عنصر محدد، ستكون الخيارات القليلة الأولى منتجات برعاية ذات صلية بما قد يبحث عنه المستخدم.

تسويق محرك البحث (SEM)

يكتسب التسويق عبر محركات البحث، ثقة عالية لأنه يعتمد على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون.

وينقسم التسويق عبر محركات البحث إلى نوعين هما: وتحسين محرك البحث (SEO)، والدفع لكل نقرة (PPC)، ويعد محرك البحث جوجل أشهر منصات الإعلان والتسويق.

يقوم محرك البحث بعرف آلاف النتائج، ولكن يكتفي الكثير من المستخدمين بالصفحة الأولى، لذا من الضروري وضع استراتيجيات واستخدام التسويق عبر محرك البحث للتأكد من ظهور الإعلانات في أول صفحتين.

ويؤثر السعر الذي يضعه المعلن أو النشاط التجاري في مكان ظهور الإعلان، بالإضافة إلى لملاءمة من قِبل Google ودرجة الجودة.

يحتاج تحسين محركات البحث (SEO) لجهد كبير والكثير من الوقت واستراتيجيات جيدة للوصل إلى الصفحة الأولى.

ويكون لدى الشركات فرصة جيدة للظهور في الصفحة الأولى من خلال تحسين موقع الويب للكلمات الرئيسية.

ومن الضروري استهداف الكلمات الرئيسية والأوصاف التعريفية للحوصل على أفضل النتائج

اقرأ / ي أيضا: تحسين محركات البحث باستخدام الارتباط الداخلي: دليل خطوة بخطوة

إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

يرغب الكثير من المعلنين الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي، بسبب تواجد عدد ضخم من المستخدمين على هذه المنصات.

وتهدف إعلانات الوسائط الاجتماعية المدفوعة إلى زيادة المشاركات التي تمت ترقيتها للوصول إلى أشخاص مخصصين عبر استخدام الجماهير المستهدفة

وتساهم الإعلانات الاجتماعية العضوية في بناء علامة تجارية موالية للمستخدمين، ويمكن أن تتلقى العلامات التجارية تعليقات حول أعمالها بسهولة.

إعلانات الفيديو

تعد من أكثر أنواع الإعلانات استخداماً وسهولة، حيث تعتمد على مقطع فيديو يروج لمنتج أو نشاط تجاري بطريقة ما.

وتتطلب إعلانات الفيديو جهد ووقت لإنشاءه، حيث يجب أن يكون جذاب ويحمل رسالة واضحة في مضمونه، ويشرح منتج أو علامة تجارية.

وأثبت هذا النوع من الإعلانات نجاح كبير بالرغم من أنه يتطلب وقتاً طويلاً، حيث يمكن المشاهد من معرفة المزيد عن العلامة التجارية دون بذل أي جهد، بالإضافة إلى أنه يسهل على المعلنين جذب انتباه الجمهور المستهدف.

الإعلان عبر البريد الإلكتروني

يعد من أسهل أنواع الإعلانات الإلكترونية والتي تتيج الوصول إلى الجمهور المستهدف بطريقة فعالة.

وكل ما يتطلبه الأمر هو اشتراك المستخدمين في قائمة البريد الإلكتروني التي يمكن إنشاؤها بدون أي تكلفة.

قائمة البريد الإلكتروني، هي مجموعة من العملاء المخلصين للعلامة التجارية الذين يهتمون بها، حيث ييتم جمع هذه القوائم عند زيارة أحد مواقع الويب وهناك نافذة منبثقة تطلب بريدًا إلكترونيًا.

ويمكن إرسال حملات البريد الإلكتروني للجمهور والإعلان عن خدمة أو منتج ما، حيث تتضمن محتوى يتعلق بالخصومات أو العروض الترويجية أو المدونات المتنوعة أو إعلانات الأعمال المهمة.

أنواع الإعلانات المطبوعة

الإعلانات المطبوعة: هي أحد أشكال التسويق، ويستخدم الوسائط المطبوعة المختلفة للوصول إلى الجمهور المستهدف.

وتقوم الشركات بالإعلان عن منتجاتها عبر قنوات إعلانية مطبوعة مختلفة مثل، البريد المباشر، الصحف، المجلات، الكتيبات، اللوحات الإعلانية.. إلخ.

أهم أنواع الإعلانات المطبوعة:

• المجلات.
• الصحف.
• الكتيبات.
• الدلائل.
• اللوحات الإعلانية.
• البريد المباشر.

المجلات

واحدة من أبرز القنوات الإعلانية المطبوعة التي تستهدف جمهور محدد، ولا يزال الكثير من المواطنين في أوروبا والولايات المتحدة وآسيا مطلعين على المجلات حتى يومنا هذا، وتتعدد المجالات التي تتخصص بها مثل الموضة والصحة والمطبخ والجمال والنظام الغذائي.

وتستطيع الجهات المعلنة الإعلان عن منتجاتها وخدماتها من خلال عرض صور عالية الجودة توضح تفاصيل المنتجة بأفضل طريقة ممكنة.

الصحف

يصف البعض الصحف بملك الإعلانات المطبوعة، حيث لا تزال قراءة الصحف تعتبر من أكثر الهوايات متعة للكثيرين. خصوصاً مع اعتماد بعض الشركات الصغيرة والمحلية عليها حتى الآن.

وتساعد الإعلانات في الصحف بالوصول إلى الجمهور المستهدف بشكل فعال سواء كان محدد أو محلي.

الكتيبات

أحد الطرق لتقديم المعلومات كاملة عن منتجك أو عملك أو خدمتك، ولا تزال الكتيبات شاملة وجذابة في الإعلان عن العلامات التجارية، وتعد سهلة التوزيع وفعالة من حيث التكلفة.

الدليل

تظهر الإعلانات في الدليل بأشكال متنوعة من الدلائل الإقليلمية وأدلة الصفحات الصفراء والصناعة.

ويدل وصول الشركة إلى الصفحة الصفراء، على أن النشاط التجاري شرعي.

اللوحات الإعلانية

يستحيل تجاهل هذا النوع من الإعلانات المطبوعة،  وتساعدك اللوحات الإعلانية المعروضة بشكل صحيح في زيادة تعريف العملاء بالعلامة التجارية على نطاق واسع.

وتستهدف هذه الإعلانات الجمهور بشكل عام أو جمهور مخصص ومحدد فقط، وتعد من أكثر أنواع الإعلانات مشاهدة.

البريد المباشر

يتيح البريد المباشر، الوصول إلى عملاء مخصصين، ويعد واحد من أفضل الطرق لإيصال أفكار معينة للعملاء.

وتستطيع الشركات باستخدام البريد المباشر، استهداف مجموعة مخصصة من العملاء المحتملين وفقًا لاحتياجاتهم.

أنواع الإعلانات الإذاعية

الرعاية

تقدم بعض المحطات الإذاعية رعاية لأنواع محددة من مقاطع الراديو، مثل الطقس أو حركة المرور أو النتائج الرياضية.

قراءة الإعلانات مباشرة

تعد قراءة الإعلانات مباشرة من أكثر الأنواع استخداما، وتسمح بسماع الإعلانات التجارية التي يستعرضها المذيع مباشرة وتنتقل من الراديو إلى الجمهور.

وتزداد فعالة هذا النوع من الإعلانات الإذاعية عند قيام أحد المشاهير أو الأشخاص المعروفين لدى الجمهور المستهدف بقراءة الإعلان.

عمل إعلان خاص

تتم هذه الأنواع من الإعلانات الإذاعية من خلال قراءة الرسالة الإعلانية مباشرة أو قراءة تتضمن مؤثرات صوتية أو أصواتاً متعددة.

شكرًا لزيارتكم موقعنا ومطالعتكم لهذه المقالة التي تناولت أنواع الإعلانات وأبرز التصنيفات التي يمكن الاعتماد عليها في اختيار الأفضل لأغراضكم. نأمل أن تكونوا استفدتم من المعلومات المقدمة.